Auch 2007 investieren immer mehr klassische Unternehmen in Online-Werbung. Ein kostenloser Report zeigt detailliert die Wachstumspotenziale auf.
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Das hört man gerne: Die Online-Werbung macht weiter an Boden gut. Am großen Kuchen der Werbung kann sie mittlerweile 8,7 Prozent verbuchen und kommt damit auf insgesamt 1,9 Milliarden Euro Umsatz in Deutschland. Das berichtet der Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW in seinem Online-Report 2007/01, der kostenlos zum Download zur Verfügung steht. Der Bericht sieht für die Online-Werbung aber noch mehr Wachstumspotenzial. So sollen die zunehmende Breitbandnutzung und mobile Verfügbarkeit des Internets den Niveauausgleich 2007 weiter forcieren.
Es falle außerdem auf, dass immer mehr klassische Branchen die Online-Werbung für sich entdecken, etwa die Handelsorganisationen, die ihre Spendings im letzten Jahr mehr als vervierfacht haben, so Paul Mudter vom OVK. Die Analyse der Media-Mix-Zusammensetzung zeige, dass online-affine Produktbereiche hier zwar noch die Nase vorn haben, in der Image-Werbung liege der Online-Anteil hier jedoch schon klar über dem Durchschnitt, im KFZ-Markt beispielsweise schon bei annähernd 30 Prozent. Den größten Anteil haben aber mit 34,8 Prozent aber immer noch die Online-Dienstleitungen. Gefolgt vom eCommerce mit 29,9 Prozent. Auf Platz drei kommt dann aber schon der bereits erwähnte KFZ-Markt mit 28,1 Prozent. Platz vier geht an die Großversender mit 23,1 Prozent.
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