Was die Konvergenz zwischen Online- und Offline-Angeboten angeht, sind die Nutzer den Werbern offenbar voraus: Ganz ähnliches Nutzungsverhalten für TV und Online.
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Zu einer zunächst verblüffenden, aber durchaus plausiblen Erkenntnis kommt eine Studie der Marktbeobachter von Nielsen//NetRatings für die Medienlandschaft der Vereinigten Staaten: In der so genannten Prime-Time, in der die User eigentlich vor dem Fernseher sitzen sollten, steigt die Zahl der Besucher von Seiten mit Entertainment-Inhalten. Besonders die Online-Präsenzen der Fernsehsender zeigten enorme Zuwächse. Obwohl Online-Content jederzeit und überall zur Verfügung stehe, scheinen die User besonders in den Abendstunden unterhaltende Inhalte zu suchen, so das Fazit von Michael Pond, Medienanalyst bei Nielsen//NetRatings. Beide Medien würden simultan genutzt, häufig unterstützt durch die Angebote des interaktiven Fernsehens, wie Kandidaten-Votings oder anderen Formen der Zuschauerbeteiligung. Pond rät: Werber sollten sich die Konvergenz nutzbar machen und ihre TV-Werbung mit Online-Spots auf entsprechenden Seiten ergänzen.
Die Webseiten der großen US-Fernsehsender NBC, ABC und FOX konnten in der Zeit zwischen 20 und 23 Uhr zwischen 26 und 40 Prozent ihrer Besucherzahl vom Tage verzeichnen. Insgesamt lag die Online-Quote in diesem Zeitfenster bei 13,7 Prozent. Zwischen 17 und 20 Uhr standen hingegen Seiten mit informativen Inhalten oder Soziale Netzwerke hoch in der Gunst der User. Nielsen//Netratings spricht hierbei von einem „After School“-Phänomen: Offenbar verbringen in dieser Zeit besonders Kinder und Jugendliche viel Zeit vor dem Computer, um für Hausaufgaben zu recherchieren oder sich im Sozialen Web zu tummeln.
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