Immer mehr Deutsche informieren sich über die aktuelle Nachrichtenlage im Netz. Besonders klassische Medienhäuser sorgen für Schub.
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Insgesamt fast 900 Millionen Mal wurden die erfolgreichsten 20 deutschen Nachrichten-Portale im ersten Quartal 2007 geöffnet. Das sind zwölf Prozent mehr Besucher als im Vorjahreszeitraum und nebenbei der höchste bisher gemessene Quartalswert. Das stellt eine Studie des Bundesverbandes Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) fest. Berücksichtigt wurden sämtliche Portale, die sich von der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) prüfen lassen. Nicht unbedingt überraschend ist die Feststellung der Studie, dass große Medienereignisse wie Wahlen oder Sport-Events die Nutzerzahlen nach oben trieben.
Insgesamt haben die News-Portale im ersten Quartal 2007 174 Millionen Euro für Banner am Bildschirmrand, Sponsoring oder Werbefilme umgesetzt. Das ist ein Plus von 45 Prozent im Vergleich zum ersten Quartal 2006, mit Umsätzen von 120 Millionen Euro. Für die nötigen Inhalte sorgen die klassischen Medienhäuser, die meist nach dem Motto „Online First“ vorgehen: Exklusive Nachrichten werden umgehend auf der Homepage veröffentlicht und nicht mehr für die Ausgabe am nächsten Tag zurückgehalten. Zur Steigerung der Aufmerksamkeit setzen die Portale zudem auf Multimedia-Features wie Filme, Bilder-Galerien oder Audiobeiträge. Als einen entschiedenen Faktor für die nötige Sogkraft nennt der BITKOM den Umstand, dass die meisten Angebote in Deutschland kostenlos sind. Entsprechend mehr Werbung wird auch eingesetzt.
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