Drei von zehn Internet-Nutzern löschen ihre Cookies regelmäßig - mit verheerenden Auswirkungen auf Werbekosten und Nutzungsstudien.
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Die Werthaltigkeit der Verwendung von cookie-basierten Daten zur Messung der Anzahl von Besuchern auf einzelnen Websites oder zur Bestimmung der Anzahl von Benutzern, denen eine Werbung von einem Werbeserver angezeigt wurde, steht in Frage. Eine Studie der Internet-Analysten von comScore, die auf der Analyse von 400.000 PCs in US-amerikanischen Haushalten beruht, fand heraus: Das häufige Zurücksetzen der Cookies kann dazu führen, dass Publikumsgrößen um einen Faktor von bis zu 2,5 zu groß angegeben werden. Werbung von Drittanbietern würde falsch bemessen und zu teuer verkauft, Nutzungsdaten lieferten überhöhte Ergebnisse.
comScore stellte fest, dass 31 Prozent der US-amerikanischen Internetbenutzer ihre Cookies während eines Monats löschten. Innerhalb dieses Benutzersegments fand die Studie im Durchschnitt 4,7 unterschiedliche Cookies für eine einzige Website. Für die sieben Prozent der Nutzer, die ihre Cookies mindestens vier mal im Monat zurücksetzten, zählte comScore einen Durchschnitt von 12,5 separaten Cookies pro Computer - eine Steigerung um den Faktor 2,5. Diese „Serienzurücksetzer“ hätten das Potenzial, die intern gemessene Anzahl einzelner Besucher einer Website stark aufzublähen, da ein einzelner Besucher der Website im Laufe eines Monats als zehn oder mehr Einzelbesucher gezählt werden könnte, fasst Magid Abraham von comScore das Ergebnis zusammen. Es ergebe sich eine viel zu hohe Schätzung der Einzelbesucher für solche Websites, die sich bei der Zählung ihres Publikums auf Cookies verlassen.
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