Web 2.0-Nutzer sind seit langem auch für Marketer interessant. Wichtig für die Nutzer: Neben Freunden und Familie auch die Markenprodukte.
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Das hat eine gemeinsame Studie von Fox Interactive mit TRU, Isobar, TNS Global und weiteren US-amerikanischen Marktanalysten herausgefunden. Demnach tummeln sich 70 Prozent aller US-Amerikaner zwischen 15 und 34 Jahren regelmäßig in sozialen Netzwerken. Davon gehen 69 Prozent online, um sich mit Freunden zu vernetzen, 41 Prozent kommunizieren außerdem mit Familienmitgliedern. Am zufriedensten sind die Befragten mit MySpace.com (81 Prozent), das sich im Besitz von Fox Interactive befindet. 31 Prozent der Befragten gaben zudem an, dass sie mehr Zeit im Internet verbringen, seit sie soziale Netzwerk-Seiten nutzen.
Für Marketer interessant: Als Teil der Studie wurde ausgewertet, wie sich MySpace-Inhalte auf Marketing-Kampagnen auswirken. Die Partner von Fox sprechen hierbei von einem „Momentum-Effekt“: Er soll messen, wie sich eine bestimmte Marke entlang einer Konsumenten-Kommunikation entwickelt und so zum Image der Marke jenseits klassischer Kampagnen beiträgt. 40 Prozent der Befragten hatten angegeben, sich in sozialen Netzen auch über Marken zu informieren, und 28 Prozent wurde in einem sozialen Netz von Freunden über Vor- und Nachteile einer bestimmten Marke informiert. Durch die Kommunikation zwischen den Nutzern moderner Kommunikations-Tools wie Web 2.0-Plattformen werde die Marke authentischer und glaubwürdiger, so Sarah Fay von den Mitherausgebern Isobar.
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24.04.2007 - Der Nutzer produziert, der Marketer staunt
