Obwohl SMS und MMS das Mobile-Marketing noch beherrschen, sind Banner und Sponsored-Links auch auf dem Handy auf dem Vormarsch. Experten rechnen mit hoher Verbraucher-Akzeptanz.
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Das Handy hat sich in den verschiedenen Marketingstrategien als wichtiger dritter Bildschirm nach TV und PC beim Verbraucher etabliert. Laut Angaben des eco Verbandes der deutschen Internetwirtschaft ist Mobile-Marketing bereits seit zwei Jahren auf dem Vormarsch und aus den Kampagnen der großen Konsumgüterhersteller nicht mehr wegzudenken. Der Bundesverband erwartet, dass sich der Trend mit dem Aufkommen der echten Flatrates noch verstärken werde. Gerade im Bereich Werbung sei es allerdings wichtig, die Bedürfnisse des Verbrauchers zu berücksichtigen und diesen nicht zu belästigen - um damit eine gegenläufige Tendenz zum Fernsehen zu schaffen. Deshalb wollte eco von 72 Fachleuten aus den Bereichen Telekommunikation, Internet und Fernsehen eine Einschätzung erhalten, wie es um die Akzeptanz der Verbraucher bestellt sein könnte: Demnach glauben 63 Prozent, dass im Bereich mobile Werbung 2007 und 2008 ein Sinneswandel stattfindet und Verbraucher Werbung auf dem Handy akzeptieren werden.
Den befragten Experten zu Folge stehen trotzdem noch immer bewährte Methoden wie SMS oder MMS an der Spitze. In einem Ranking von eins bis sechs setzten 33 Prozent der Befragten diese Möglichkeit, Werbebotschaften an den Verbraucher zu bringen, auf Platz eins. Doch nicht zuletzt durch die mobilen Strategien von Yahoo! und Google gehe es nicht mehr darum, ob Werbung auf dem Handy akzeptabel, sondern vielmehr, wie der Kunde am besten zu erreichen sei, so Dr. Bettina Horster vom eco. Dabei sei es ganz entscheidend, von der herkömmlichen Zielgruppenanalyse abzuweichen und verstärkt auf das persönliche Profil des Nutzers einzugehen. Es müsse die größtmögliche Sorgfalt auf ein erträgliches Maß der Werbung und die Zielgenauigkeit gelegt werden.
Im Rahmen der Studie wurden die Branchenexperten auch darüber befragt, welcher Form aus dem Bereich Mobile-Advertisement sie die größten Zukunftsperspektiven einräumen. So sei die gezielte und teilweise personalisierte Ansprache des Kunden sehr gut zu realisieren, ohne dass er durch unerwünschte gepushte Nachrichten gestört werde, so Horster weiter. Klar an der Spitze stehen in diesem Bereich die Banner und Sponsored-Links, die mit 28 Prozent auf Rang eins landen. Mit deutlichem Abstand folgen die Einblendungen bei Video- oder Music-Downloads - diese erhielten 13 Prozent der Stimmen. In-Game-Advertisment (sieben Prozent) und Produktplatzierungen in Kurzfilmen (sechs Prozent) spielen momentan eher noch eine untergeordnete Rolle.
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25.04.2007 - Mobiler Markt der nahen Zukunft
