Der Riese verleibt sich die Musik-Community ein, um frisch zu bleiben und die Hörer zu binden. Nicht unwichtig war wohl auch die positive Entwicklung der Web 2.0-Site.
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Die Akquisitionen von Web 2.0-Firmen durch die Majors geht weiter. Und wieder einmal ist es die CBS Corporation, die Schlagzeilen macht. Neuester Vorstoß in die gemeinschaftsbasierten Online-Welten ist der Ankauf von last.fm. Kostenpunkt: 280 Millionen US-Dollar – ein Schnäppchen im Vergleich zu den 1,6 Milliarden US-Dollar, die Google seinerzeit für YouTube zahlte. Allerdings werden die Nutzerzahlen auch geringer sein. CBS jedenfalls verfolgt damit eine Verjüngungsstrategie, die besonders auf Jugendliche zielt - eine Zielgruppe, die man sich gerade von last.fm verspricht.
Außerdem, so Quincy Smith von CBS Interactive, habe man sich, nach langer Suche, für last.fm entschieden, um in den Online-Kanal zu investieren. Last.fm liegt an einem Wendepunkt – denn die Site vereine schnelles Wachstum mit einer anhänglichen Community und der Möglichkeit Geld zu machen ohne die Nutzer zu verstören. Teil der interaktiven Strategie von CBS sei es, um ihre Unternehmensteile Gemeinschaften zu bilden. Der Unternehmensteil CBS Radio stelle diese Möglichkeit schon seit Jahren zur Verfügung. Und last.fm passe genau in diese Strategie, wenn man sie als Plattform der nächsten Generation mit ins Boot hole.
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