Ein führender Getränke-Hersteller will Marken-Bewusstsein schaffen. Seine mobile Community soll die jungen Durstigen binden.
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Vor allem junge Menschen nutzen das Mobiltelefon, um mit anderen in Kontakt zu bleiben. Zusätzlich zu Telefon, SMS und MMS könnte man diese Nutzer auch zu mobilen Communities zusammenschliessen, und das ganze unter dem Obdach einer Marke - das hat sich der Getränkehersteller Coca Cola gedacht und den Sprite Yard ins Leben gerufen, eine mobile Community, die vor allem auf die Zielgruppe der 18-24jährigen abzielt. Sprite Yard ist vor ein paar Tagen in China gestartet, der US-Markt soll noch diesen Monat in Angriff genommen werden. Ende 2008 sollen dann weitere, nicht genau benannte, Märkte erschlossen sein.
Nach einer Registrierung per SMS sollen die Nutzer dort Bilder tauschen, sich selbst und ihre Interessen darstellen, in Foren kommunizieren und Kurznachrichten - so genannte „Shouts“ - an ihre Community senden können. Außerdem soll exklusiver Mobile-Content mit dem Erwerb einer Flasche des Zitronensprudels freigeschaltet werden können. Man erhoffe sich, die Marke Sprite vor allem bei Teenagern zu stärken, so Mark Greatrex von Coca Cola. Der Sprite Yard sei eine effiziente und nachhaltige Marketingstrategie, die das Verhältnis zwischen dem Produkt und seinen Kunden personalisiere.
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