Wer erfolgreich Werbung machen möchte im Netz, sollte auf eine Kombination von Display-Werbung und Suchmaschinen-Marketing setzen.
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Multi-Channel sehen manche Marketer als erfolgreiche Werbestrategie. Die Messbarkeit des Erfolges und die ganzheitliche Sicht ist aber, nach Meinung des Softwarehauses Atlas, nicht immer gewährleistet. Und auch bei einzelnen Online-Marketingformen sieht es dürftig aus mit der Erfolgsmessung. Atlas hat nun eine Studie veröffentlicht in der die Werbeexperten untersuchten, welche Rolle Display-Werbung in Verbindung mit Suchmaschinen-Markting spielt. So hat Atlas Messverfahren von elf Werbetreibenden untersucht und heraus kam, dass die Nutzer, viel zu einfach, entweder als konvertiert oder nicht konvertiert gelten. Wiederholte Konvertierungen, in diesem Fall Käufe, wurden nicht berücksichtigt. Man fand auch heraus, dass Search-Click und Display-Werbung erst in der Kombination zu Käufen anregen. So konnte festgestellt werden, dass plötzlich 22 Prozent mehr Konversionen statistisch ablesbar sind, wenn man diesen Umstand berücksicht.
Demnach gebe es eine Synergie von Display- und Suchmaschinen-Werbung. Display erzeuge Markenbewusstsein, Assoziationen zum Produkt und befördere die Kaufentscheidung. Und die Suche leite bereits bestehende Aufmerksamkeit auf die visuellen Displays. Die Synergie werde auch deutlich, wenn man sich Nutzerverhalten vor Augen führe: So sollen Konsumenten eine Website das erste Mal aufgrund einer Display-Werbung besuchen, beim zweiten Mal die URL aber vergessen haben und dafür in den Suchmaschinen suchen, wenn sie einen Kauf tätigen möchten. Demnach sind die Search-Click-to-Conversion-Rates höher bei der Kombination beider Werbeformen.
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