Zahlreiche Portale buhlen mit Behavioral-Targeting-Angeboten um die Gunst der Werber. Wohin der Markt geht, verrät eine Studie.
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Für die Zukunft prognostizieren die eCommerce-Spezialisten von eMarketer rosige Zeiten für gezielt eingesetzte Werbung. Portale und Werbe-Netzwerke seien darauf aus, die Wirksamkeit von Werbung nicht nur anhand von Nutzerdaten zu analysieren, sondern das Nutzerverhalten geradezu vorauszusehen. Das lassen die Experten anlässlich einer neuen Studie zum Behavioral-Targeting verlauten. Demnach würden sich die Ausgaben für Behavioral-Targeting in den USA von 575 Millionen in 2007 auf eine Milliarde US-Dollar in 2008 nahezu verdoppeln.
Bis 2011 soll der Gesamtumsatz dann sagenhafte 3,8 Milliarden erreichen. Obwohl viele Konsumenten maßgeschneiderte Werbung unhinterfragt begrüßen würden, seien Nutzerdaten ein heikles Thema, so eMarketer-Analyst David Hellerman. Er rechnet damit, dass vor allem solche Anbieter, die auf Transparenz, freie Entscheidbarkeit für die User und deutlichen Mehrwert für die Nutzer setzen, mit ihren Werbestrategien Erfolg haben werden.
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