Die Marktforscher rücken nun auch den kleinen 3rd-Party Applikationen, so genannten Widgets, mit Messungen auf den Leib – und wollen diese so der gezielten Werbung öffnen.
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Widgets, also Web-Services von Drittanbietern, die immer beliebter werden beim Konsumenten, geraten nun auch in den Fokus der Marktforscher. Die US-amerikanischen Forscher von comScore entwickeln eigens für die HTML-eingebundenen Widgets ein eigenes Messverfahren. Die meisten Widgets werden genutzt, um Community-basierte und individualisierte Inhalte auf MySpace und ähnlichen Plattformen darzustellen - unlängst hat auch Facebook die Öffnung seiner Plattform für zahlreiche Widget-Entwickler bekannt gegeben. Und damit werden diese kleinen Applikationen natürlich auch interessant für die Wirtschaft – besonders für Publisher und Advertiser.
Dabei liegt das Problem beim so genannten Third-Party-Audience-Measurement, also der Messung von Nutzerdaten dritter Anbieter. Die Marktforscher fanden heraus, dass fotobasierte Widgets die größte Nutzergruppe haben. Die höchste Konzentration an Widgets findet man in Nordamerika mit 81.000 Nutzern im April, was etwa 40 Prozent entspricht. Weltweit waren es etwa 177.00 Nutzer. In Westeuropa liegt die Zahl bei etwa 44.000.
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