Online-Gutscheine sind gern gesehen

15.06.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Billiger ist nicht nur besser, wenn sowieso wenig Geld zum Einkauf zur Verfügung steht: Vor allem die höheren Einkommensgruppen nutzen Gutscheine beim Online-Einkauf.

Das Coupon-Marketing wird klassischerweise benutzt, um niedrigere Einkommensgruppen anzusprechen. Das behaupten die Betreiber des US-amerikanischen Shopping-Portals PriceRunner.com und haben mit ihrer Studie aber auch gleich schon das Gegenteil belegt: Demnach lösten 58 Prozent der US-Haushalte mit geringem Einkommen (weniger als 35.000 US-Dollar jährlich) innerhalb der letzten sechs Monate einen Online-Gutschein ein. In der mittleren Einkommensgruppe (35.000-74.000 US-Dollar) waren es 74 Prozent und die Gutverdiener mit über 74.000 US-Dollar Jahreseinkommen kamen auf 84 Prozent.

Die gut verdienenden Haushalte zeichneten sich außerdem durch eine hohe Nutzungsfrequenz aus; 36 Prozent nutzten eins bis drei Gutscheine in den letzten sechs Monaten, 48 Prozent nutzten vier oder mehr. Die intensive Nutzung galt dabei aber vor allem für Online-Gutscheine. Bei Gutscheinen, die per Post oder dergleichen eingelöst werden müssem, liegen die Prozentzahlen für alle Einkommensgrößen wesentlich dichter beieinander.

Artikel drucken | Artikel empfehlen

© FTK Dortmund |2008 | Impressum