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Nutzerinhalte sollen Werbeeinahmen bringen

25.06.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Während User-generated Content bereits einen enormen Marktanteil erreicht, sorgen sich Fachleute um seine Werbetauglichkeit.

Bereits 70 Millionen US-Amerikaner stellen Content online. Damit sind 35 Prozent aller US-Nutzer Web 2.0-aktiv - und ihre Bemühungen tragen Früchte: Laut einer eMarketer-Studie werden die Werbeeinahmen in diesem Bereich 2007 auf eine Milliarde US-Dollar klettern - eine Steigerung von über 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Bis 2011 sollen die Einahmen dann auf 4,3 Milliarden in den USA und 8,2 Milliarden US-Dollar weltweit anwachsen. Obwohl sich die Studienherausgeber für das Wachstum so optimistisch zeigen, seien einige Schwachpunkte noch nicht ausgeräumt. Besonders bemängeln die Experten von eMarketer fehlende Business-Modelle für den Traffic, den nutzergenerierte Inhalte erzeugen und das fehlende Vertrauen der Werber in nicht-professionelle, und daher nicht-vorhersehbare und eventuell fragwürdige Inhalte. Deshalb könnte sich die Werbung auf Web 2.0-Portalen wie YouTube, MySpace oder Facebook auf jene Bereiche beschränken, die ausschließlich von den Portal-Betreibern kontrolliert werden.

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