Web 2.0-Nutzer gehen fremd

29.06.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Viele Marketer träumen von treuen Nutzern, aber die Web 2.0-User machen ihnen einen Strich durch die Rechnung. Etliche nutzen zwei oder mehr Profile.

Notorische Untreue bescheinigen die Marktanalysten von Park Associates den Nutzern von Social-Networking-Portalen: Demnach haben 40 Prozent der MySpace-User noch ein Profil auf anderen Portalen. Bei kleineren Portalen ist die Untreue sogar noch bemerkenswerter. Dort unterhalten 50 Prozent der User weitere Profile auf Konkurrenzseiten.

Insgesamt reicht also fast der Hälfte dieser Web 2.0-Nutzer ein einziges Profil nicht aus, ein sechstel unterhält sogar drei oder mehr Profile auf verschiedenen Social-Networking-Sites. Vor allem MySpace habe ein eigenes Ökosystem aufgebaut, das sich nun ironischerweise über MySpace hinaus ausdehnt, so Park-Autor John Barrett. Er schließt daraus: Eine Handvoll Nutzer reiche aus, um neue Services aus dem MySpace-Universum heraus zu entwickeln. Voraussetzung bleibe allerdings ein Angebot, das bei den Nutzern auf Zuspruch stößt.

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