Online-Werbung ist erfolgreicher, wenn sie auf Seiten läuft, die keine nutzergenerierten Inhalte bieten. Leider ist sie dort aber auch teurer.
Anzeige
Obwohl sich die Einsicht in letzter Zeit verfestigt, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) gut für den Verkauf sind, wenn es sich um Produktempfehlungen oder –besprechungen handelt, so überrascht nun eine Studie von Blue Lithium mit einer gegensätzlichen Einsicht in Sachen Werbung. Demnach ist Werbung auf Nicht-UGC-Seiten erfolgreicher als Werbung auf Seiten mit User-Generated-Content. 32 Prozent höher sind beispielsweise die Conversion-Rates (Actions/Impressions). Die Click-Through-Rate (Clicks/Impressions) für Nicht-UGC-Seiten liegt 30 Prozent höher als bei UGC-Seiten. Leider, und das werden die Marketer nicht gerne hören, sind die Kosten auch höher. Cost-Per-Conversion sind bei den Nicht-UGC-Seiten 58 Prozent höher als bei den Seiten mit nutzergenerierten Inhalten. Und die Kosten pro Klick waren bei Sites ohne die Nutzerbeteiligung 30 Prozent höher als bei Seiten mit Nutzerengagement.
Doch trotz allem rät Blue Lithium zur Test-Werbung auf UGC-Sites, da man sonst Gelegenheiten auslasse. Man sei der Meinung, dass UGC der bessere Platz sei, um Werbebudgets zu investieren. Gerade auch weil die Kosten geringer seien. Doch auch hier ist Vorsicht geboten, da Ergebnisse und Kosten stark von der jeweiligen Site abhängen. Sollten sich Marketer ganz gegen Werbung auf UGC-Sites entscheiden, empfiehlt Blue Lithium die Schaltung auf den comScore250-Sites, da sie aus Perspektive des Return-on-Investment andere Nicht-UGC-Seiten ausstechen.
Ihr eigener Shop im Internet. Professionelle High-End Lösung.
Mit dem beliebig skalierbaren COSMOSHOP bietet die Zaunz Publishing
GmbH kostengünstige Einstiegslösungen bis zu individuellen
High-End Lösungen. Jetzt 30 Tage gratis TESTEN!
luna-park GmbH ist die Online-Marketing Agentur für Suchmaschinenoptimierung
und Web
Controlling seit 1998. Zusätzlich bieten die Experten aus
Köln Suchmaschinen-Marketing und Online-Vermarktung aus einer
Hand an.
Markt-studie.de: das Portal rund um Marktforschung
mit über 5.000 Marktstudien.
Werbeagentur-in.de – Die Datenbank deutscher Werbung
Finden Sie in über 4.300 Agentur-Profilen komfortabel die passende Pr-, Event,
Internet- oder Werbeagentur für zukünftige Projekte und
Kampagnen.
09.08.2007 - Werbung: Viele Wege führen ins Netz
