Mit gekauften Links versuchen Webmaster, die Linkpopularität ihrer Sites zu erhöhen. Dagegen will Google jetzt vorgehen.
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Einer der wichtigsten Faktoren für eine gute Platzierung bei Suchmaschinen ist die Linkpopularität einer Website. Sie gibt an, wie viele Links von extern Seiten auf eine Website verweisen. Das verleitet manche Webmaster, durch gekaufte Links die Anzahl der Verlinkungen zu steigern, wogegen Google jetzt vorgehen will. Sogar die Überarbeitung des Suchalgorithmus steht zur Diskussion. Bereits vor einigen Jahren wurden Linkfarmen programmiert: mit Websites, die nur aus Hyperlinks bestehen und die Linkpopularität der Zielseiten erhöhen sollen. Googles Suchroboter jedoch ignoriert solche Linkfarmen inzwischen.
Doch nicht nur die Anzahl der Links beeinflusst die Linkpopularität, sondern auch deren Qualität. So werden Verweise aus dem thematischen Umfeld einer Website höher bewertet als branchenfremde. Besonders wertvoll sind Links von vertrauenswürdigen Seiten, wie Nachrichtenportalen oder Websites von öffentlichen Einrichtungen. Gerade Universitäten lassen sich für das Platzieren von Links auf ihrer Startseite bezahlen. Google wertet diesen Handel jedoch unter Umständen als Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien und ruft daher dazu auf, Websites mit bezahlten Links zu melden, um seinen Suchalgorithmus zu verbessern.
Obwohl Blogs bislang als vertrauenswürdig galten, haben sie mittlerweile aufgrund von Link-Spam ihre hohe Relevanz für die Linkpopularität eingebüßt, so Christian Mauer von SUMO. Einige Experten vermuten sogar, dass Google die Zusammensetzung seines Algorithmus grundlegend ändern wird und die Linkpopularität als Maßstab am Ende sei. Eine solche tief greifende Änderung erwarte SUMO jedoch nicht. Jedoch könnten gekaufte Links schon bald ohne großen Einfluss auf die Linkpopularität sein. Wem an einer langfristig guten Platzierung gelegen sei, sollte sich streng an den Qualitätsrichtlinien der Suchdienste orientieren.
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