Social-Networks haben ihr Potenzial als Werbefläche noch nicht voll ausgeschöpft. Stattdessen fangen sie gerade erst damit an, ihre Services zu Geld zu machen.
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Nur die wenigsten Anbieter erzielen Einnahmen, die proportional wären zu ihrer Medienaufmerksamkeit. Dabei ließe sich die Popularität der sozialen Netzwerke zu Barem machen. So errechneten die Marktforscher von IDC, dass die Social-Networks lediglich 400 Millionen US-Dollar im Jahr 2006 erzielten - dieses Jahr wäre eine Milliarde US-Dollar durchaus möglich. Um bessere Gewinne zu erzielen, werden Social-Networks eine Mischung verschiedener Geschäftsmodelle wie Werbung, Abos und eCommerce einsetzen, glaubt IDC.
Davon werde allerdings nur die Werbung dafür sorgen, dass Social-Networks auch interessant für Portale und größere Medienunternehmen würden. Bislang gibt es wenig Werbung in Social-Networks. Allerdings werden manche Networks ohnehin nie in der Lage sein, Werbetreibende in großem Stil für sich zu gewinnen. Denn Social-Networks könnten keine sichere Umgebung garantieren. Werbetreibende wollen ihre Angebote beispielsweise nicht neben illegalem Content sehen, erklärt Karsten Weide von IDC. Hier stecken die Netzwerke in der Zwickmühle, denn wenn sie die Inhalte der User kontrollieren, verlieren sie an Popularität. Diese aber ist, was soziale Netzwerke für Werbetreibende so interessant macht.
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28.08.2007 - Der unachtsame Klick
