Wie sehr das Video zum Kauf animiert, hat man nun in einer Vergleichstudie erkundet. Am meisten jedoch wirkt die Kombination aller Rich-Media-Formate.
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Auch in der zweiten takeGAS-Studie von DoubleClick und TOMORROW FOCUS schneidet bei den Rich-Media-Werbeformaten das Video am besten ab. Bei der Studie handelt es sich um eine reine Online-Kampagne für ein fiktives Produkt auf ausgewählten Seiten der TOMORROW FOCUS AG. Ergebnis: In den ersten zwei Wochen zeigte die Werbewirkungsstudie bereits eine deutliche Steigerung des Kaufinteresses – bei den Testpersonen waren das 41 Prozent. Hinzu kommt, dass Video-Werbung auch in puncto Nachhaltigkeitswirkung die besten Ergebnisse bringt. Insgesamt konnten nach drei bis vier Wochen nach Werbemittelkontakt 27 Prozent der Nutzer ihr Interesse am Testprodukt bekunden. Tester, die ausschließlich Videos sahen, kamen sogar auf 31 Prozent.
Trotzdem hält die Studie fest, dass die besten Ergebnisse mit einer Kombination der Werbemittel erzielt werden können. Denn fast 36 Prozent der Befragten, die alle eingesetzten Rich-Media-Formate sahen, gaben auch nach vier Wochen noch ein sehr hohes Produktinteresse an. Damit werde die erste takeGAS-Studie vom Februar dieses Jahres eindrucksvoll bestätigt, kommentiert Richard Kidd von DoubleClick EMEA. Rich-Media-Formate und speziell Online-Video-Werbung wecken das Interesse für Produkte und aktivieren Konsumenten nachhaltig zum Kauf.
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04.09.2007 - Online-Videos weiter erfolgreich
