Eine Adserving-Lösung lässt Kunden Offline-Conversions online tracken. Damit haben sie den Erfolg von Online-Marketingmaßnahmen besser im Blick.
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Mittels Offsite-Conversion-Tracking von Mediaplex können Kunden und Agenturen herausfinden, welche Conversions, die nicht auf ihrer eigenen Webseite, sondern auf Partnerseiten oder offline getätigt wurden, auf eine bestimmte Online-Marketingmaßnahme zurückzuführen sind. Das ist wichtig für Kunden, die online werben, aber offline verkaufen beziehungsweise einen mehrstufigen Verkaufsprozess haben.
Noch immer denken und entscheiden viele Marketing-Fachleute nicht vernetzt genug, meinen Mediaplex. Um klare Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz zu erreichen, sei jedoch eine ganzheitliche Betrachtung aller Marketingmaßnahmen - gerade wenn es um Conversions geht - zwingend erforderlich, erklärt Marc Hergenröther von Mediaplex. Mit Offsite-Conversion-Tracking werde eine automatisierte Methode zur Integration und Zuordnung von Return-on-Investment-Ereignissen angeboten, die „offsite“, also nicht auf der eigenen Website, stattfinden. Offsite-Conversion-Tracking vernetze die Online-Werbemaßnahme mit der Offline-Conversion. Das erlaube eine wesentlich akkuratere Leistungsbewertung von Online-Kampagnen.
Und so funktioniert Offsite-Conversion-Tracking: Das Tool registriert Return-on-Investment-Ereignisse, die offsite stattgefunden haben und setzt diese rückwirkend in Beziehung zum letzten Impression- oder Click-Event, indem sie zunächst mit einem passenden Onsite-RoI-Event korreliert werden. Offsite-Conversions müssen dabei mangels Cookie-Werten zur Korrelation mit einer (Kunden-)ID versehen werden, um sowohl in Onsite-RoI- und Offsite-RoI-Ereignisse eingepasst zu werden.
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