Um Zielgruppen wirksamer zu bestimmen, haben Berliner Targeting-Experten ein Tool entwickelt. Nutzen soll es Publishern und wird auf der OMD vorgestellt.
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Behavioral-Targeting sei wirksam - resultiere aber häufig in zu kleinen und damit unverkäuflichen Potenzialen. Das sagt Stephan Noller von nugg.ad und stellt gleichzeitig ein Tool vor, das völlige Transparenz ins Behavioral-Targeting bringen soll. Nuggalizer heiße das gute Stück und mit ihm könne man genaue Angaben zu soziodemografischen Kennzeichen, Interessensschwerpunkten und Lifestyle-Merkmalen der Website-Besucher machen. Auch Brutto-Netto-Vergleiche sollen durchführbar sein, sowie die Möglichkeit selbst komplexe Selektionen als Zielgruppen abzuspeichern und in Berichten aufzubereiten. Das Tool ist besonders für Website-Betreiber, so genannte Publisher, gedacht, die damit das Werbepotenzial ihrer Online-Angebote exakt darlegen und die Qualität ihres Werbeumfeldes unabhängig von tatsächlich erzielten Klickraten nachweisen könnten.
Zusätzlich quantifiziere die webbasierte Applikation wichtige Interessenkategorien wie „Mode“, „Handy“ oder „Haustierbedarf“. Umgekehrt können aber auch Zielgruppenprofile aus soziodemografischen Merkmalen und Interessenkategorien erstellt und auf das gewünschte Medienportfolio bezogen werden. Das Tool liefere daraufhin den genauen Anteil dieser Zielgruppe an den Gesamtlesern und benenne die exakte Anzahl der Unique-User. Vorgestellt werden soll das Tool auf der diesjährigen Fachmesse OMD in Düsseldorf.
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