Ein kostenloser Ratgeber soll helfen, die Möglichkeiten des Search-Engine-Marketings voll auszuschöpfen.Mit dabei ein Best-Practice-Überblick .
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Sieben Schritte zum effizienten Suchmarketing (SEM) stellt Omniture vor. Zunächst solle man die Suchbegriffsangebote einengen. Am besten werden ständig mehrere Angebote getestet und deren Auswirkungen überwacht. So könne man ideale Angebote, Suchmaschinen, Kampagnen, Gruppen oder Suchbegriffsstufen erkennen. Zweitens soll eine ideale Position erzielt werden, da sie erheblichen Einfluss auf den Traffic hat. Um bei verschiedenen Suchbegriffen an erster Stelle zu stehen, solle man nach Angeboten suchen, die dazu führen und das bekräftigen, was die gebührenfreien Auflistungen nicht erwähnen. Ein dritter Schritt ist, Werbetexte optimal zu gestalten, das heißt, den Augenmerk immer auf den Endresultaten und dem ROI zu haben. Streichen solle man die Wörter, die zwar hohe Klickraten erzeugen, aber die falschen Besucher anziehen.
Der vierte Schritt lautet, die richtige Keywords auszuwählen, wobei die richtige Mischung wichtig ist. Helfen können dabei Suchbegriffvorschläge wie bei Yahoo! oder Google, Suchmaschinen-Tools, Drittkompilierer sowie Lexika oder der Duden für sinn- und sachverwandte Wörter. Fünftens sollte man spezielle Übereinstimmungsoptionen einsetzen. Sollte man hier merken, dass einige der weit gefassten Wörter nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, kehrt man zu den einfachen Begriffen zurück. Der sechste Tipp heißt: Kontextkampagnen nutzen. Wer die Verkäufe steigern will, richtet sich zunächst Kopien aller Standardsuchkonten als kontextbezogene Konten ein. Schließlich sollte man auch Klickbetrug überwachen. Klick-Spam-Traffic lässt an einer Vielfalt von Informationen einschließlich IP-Adresse, Aktivitäts-Zeitstempel, Besuchshäufigkeit und regionale Angaben erkennen. Wenn das Effizienzziel nicht erreicht wird, weil das Volumen um 50 Prozent gestiegen ist, die Verkäufe aber nicht, sollte man etwas unternehmen.
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