Um einheitliche Kampagnen zu gewährleisten, erließ die Mobile Marketing Association nun Richtlinien für den europäischen Markt. Auch neue Messungsverfahren wurden eingeführt.
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Die Zukunft gehört dem mobilen Internet, so zumindest lautet die mehr oder weniger einhellige Meinung der Markteilnehmer. Und mit der Aufmerksamkeit für das mobile Netz stiegt auch die Aufmerksamkeit für mobiles Marketing. Problemfelder waren in diesem Zusammenhang bisher die Messung und Standardisierung der Werbemaßnahmen. Abhilfe kommt nun von der Fachgruppe Mobile des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW). Die Fachgruppe gibt in Zusammenarbeit mit der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) bekannt, dass man eine Methode zur Reichweitenmessung für das mobile Internet entwickelt hat. Ziel der Kooperation war es, die Mediaplanung zu verbessern und damit das Medium Mobile nachhaltig in den Media-Mix zu integrieren.
Zusätzlich ist die Fachgruppe Mobile offizielle Vertretung der Mobile Marketing Association (MMA) in Deutschland, die nun für den EMEA-Markt Mobile-Advertising-Richtlinien veröffentlicht hat. Die Richtlinien sollen dazu dienen, die Anwendung von mobiler Werbung durch globale Marken zu fördern und gleichzeitig die Konsumentenwahrnehmung zu verbessern und zu schützen. Werbetreibenden könne durch die Richtlinien geholfen werden Kampagnen zu entwickeln, die auf der Mehrzahl der mobilen Endgeräte homogen ausgeliefert wird. Der BVDW betrachtet die Mobile-Advertising-Richtlinien als einen wegweisenden Schritt für das Medium Mobile.
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