Die deutschen Marketer setzen weiter auf Online-Werbung im Marketing-Mix. In der Verteilung auf die Werbeformen ändert sich allerdings wenig.
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Atemberaubend nennt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW das Tempo mit dem Online-Werbung wächst. Für 2007 prognostiziert man Umsätze von 2,71 Milliarden Euro. Damit wird eine bereits bestehende Prognose um 180 Millionen Euro nach oben korrigiert. Die meisten Umsätze fahren klassische Werbeformen ein. So liegt der vorausgesagte Anteil der Banner und anderer grafischer Werbeelemente bei 1,31 Milliarden Euro. Etwa 1,19 Milliarden Euro sollen in die Suchwort-Vermarktung fließen, in die Affiliate-Netzwerke 210 Millionen Euro.
74,9 Prozent der Werbetreibenden kaufen am liebsten Super-Banner, in der Größe 768x90 Pixel, das die gesamte Seitenbreite einer Website ausnutzt. Platz zwei bis fünf gehen an Skyscraper (34.8 Prozent), Rectangle (27,5 Prozent), Wallpaper (26,5 Prozent) und Medium Rectangle (20,1 Prozent). Angeführt wird der Werbemarkt mit 22 Prozent am Online-Gesamtumsatz von den Dienstleistungen - hier besonders die Online-Dienstleistungen. Handel und Versand liegen mit 15,4 Prozent auf Platz zwei. Platz drei und vier gehen an EDV und Kommunikation mit 13,7 Prozent, sowie Finanzen mit 9,2 Prozent. Fast-Moving-Consumer-Goods, also Konsumgüter des täglichen Bedarfs, beanspruchen inzwischen ebenfalls signifikante Online-Werbevolumina. Werbefachleute werten das als weiteres Indiz dafür, dass Online-Werbung inzwischen ein selbstverständlicher Bestandteil des Media-Mixes ist.
Der Anteil der Online-Werbung am gesamten Markt beträgt, auf Grundlage der Schätzung, 11,8 Prozent. Damit könnte der Anteil erstmalig zweistellig ausfallen und Platz vier der wichtigsten Werbemedien ausgebaut werden. Schätzungen zufolge steigen auch die Nutzungsintensität und der Mediennutzungsanteil des Online-Mediums.
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