Um überlebensfähig zu bleiben sollten Städte und Gemeinden ihre Wireless-Netze durch Werbung stützen. Doch die Verantwortlichen haben Angst vor dem Inhalt.
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Kommunale Wi-Fi-Netzwerke sind auch in Deutschland im Kommen. An die US-amerikanischen Städte mit 300.000 bis 500.000 Einwohnern appellieren die Marktforscher der Yankee Group nun diese Netze werbegestützt zu betreiben. Demnach sollte Werbung eine Komponente in einem gut ausgewogenen Business-Plan seien. So könnten Städte besagter Größe jährlich rund sieben Millionen US-Dollar an Werbeerlöse einfahren. Etwa durch Abonnenten, Mehrwert-Services oder Vermietung. In Zeiten der kritischen Überprüfung von Business-Modellen mache die Investition in webbasierte Werbung den Unterschied, erklärt Roberta Wiggins von der Yankee Group. So könnten städtische Wi-Fi-Netze überlebensfähig bleiben. Gemeinschaftliche, kabellose Breitbandnetze schaffen eine voraussehbare Zahl an Abonnenten, die durch nationale und lokale Werbung monetisiert werden könnten.
Weitere Vorteile seien, die Pflege der Beziehungen innerhalb der städtischen Gemeinschaft, die Förderung des Tourismus, der Aufbau einer Plattform zur Lieferung zukünftiger Dienstleistungen und als Marketing-Tool, um Nutzer zu Abonnenten zu machen. Verantwortliche sollten deshalb genau prüfen, ob das städtische Wi-Fi-Netzwerk werbegestützt betrieben werden könne. Hemmschuh sei meist die Angst der Städte für Inhalte verantwortlich gemacht zu werden. Hier müssten Wireless-Internet-Service-Provider in so genannten Private-Public-Partnerships die Belange der Stadt in Sachen Werbung managen.
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