Auch 2007 wurden wieder die Erfolge verschiedener eMail-Kampagnen ausgewertet. Der Trend geht zum Gewinnspiel.
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Insgesamt 657 Kampagnen aus unterschiedlichen Kategorien wurden von der Newsmarketing GmbH auf ihren Erfolg bei den Nutzern hin in der alljährlichen Auswertung untersucht. Ganz vorne liegt, zumindest, was die Häufigkeit der Kampagnen angeht, die Kategorie „Gewinnspiele“. Direkt gefolgt von „Banken und Sparkassen“ und „Gesundheit und Wellness“. Die Klickrate spricht für dieses Ergebnis – durchschnittlich etwa vier Prozent. Schlecht abgeschnitten hat dabei aber die Kategorie „Telefonie“.
Die durchschnittliche Öffnungsrate von Standalone-Kampagnen spricht für diese Art des eMail-Marketings. Mit über 30 Prozent Öffnungsrate sind diese Kampagnen nach wie vor im Vergleich zu europäischen und amerikanischen Kampagnen und auch zu Kampagnen im klassischen D-A-CH-Raum weit vorne mit dabei. Jeder vierte Leser, der die Werbemail öffnet, findet Interesse an den Angeboten und besucht die Website der Werbekunden.
Auch wenn die durchschnittliche Klickrate für eMail-Kampagnen, im Vergleich zum sonstigen Internetverhalten der User, eher niedrig ist, so zeigt sich doch, laut Newsmarketing, dass die Werbeform des eMail-Marketings sich kommerzialisiert. Werbemails sind alltäglich geworden und immer neue und ausgefallenere Kampagnen müssen entwickelt werden, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu reizen. Um das zu erreichen und auch um Spam Filtern zu entgehen, geht die Tendenz zu Standalones im Textformat oder sogar zu klassischen Text-Anzeigen.
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24.09.2007 - eMail-Marketing leicht gemacht 
