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Nutzer vertrauen lokalen Medien

08.10.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Am ehesten vertrauen Verbraucher der Werbung in lokalen Medien. Das gilt auch für Online-Zeitungen.

Online-Zeitungen, die ihrer Mutter-Zeitung qualitativ nah sind, wirken mit ihrem Auftritt doppelt so vertrauens- und glaubwürdig wie andere Websites. Das zeigt eine Studie von TNS Media. In Kombination - print und online - wird den lokalen Medien um 49 Prozent mehr vertraut als anderen Alltags-Medien, wie dem kommerziellen Fernsehen. Das starke Wachstum der lokalen Medien und die Annäherung an die Qualität der Printmedien bieten Werbenden ein günstiges Umfeld.

Werbung auf Websites lokaler Medien wirke um 77 Prozent Vertrauen erweckender und glaubwürdiger als Werbung auf anderen Websites. Werbung lokaler Medien veranlasste Kunden um 123 Prozent mehr dazu, Geld für eine Marke auszugeben, verglichen mit denen, die diese Werbung nicht gesehen haben. Da die verschiedenen Plattformen meist unterschiedliche Bedürfnisse bedienten, mache die Kombination aus beiden sie auch für nationale Auftraggeber interessant, meint Robert Ray von der Newspaper Society.

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