Mobile-Marketing: Goldgräberstimmung

10.10.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Trotz hoher Aufmerksamkeit muss mit mobiler Werbung gezielt angesprochen werden. Ein Leitfaden dazu wird Mitte Oktober vorgestellt.

Die Werbung im mobilen Internet ist noch relativ jung und entsprechend experimentierfreundlich ist die Stimmung bei den Pionieren der mobilen Werbung. Einer Studie von Mind Business Consultants und Strateco zufolge sind die frühen Anwender zufrieden. 87 Prozent der Mobile-Marketing-Pioniere wollen ihre Mobile-Services weiter ausbauen. Davon haben mehr als die Hälfte seit mehr als drei Jahren Erfahrungen mit Mobil- Marketing. Die gute Stimmung könnte auch von den traumhaften Response-Quoten herrühren, die laut Studie bei zwölf Prozent liegt. Damit liegt die Aufmerksamkeit weit über der für Marketing-Maßnahmen in klassischen Medien.

Höchste Priorität hat bei den Pionieren mit 80 Prozent der Verkauf, gefolgt von der Steigerung der Markenpräsenz, auf die 66 Prozent zielen. Kundenbindung landet bei 50 Prozent der Befragten auf Platz drei. Ausgewogen ist das Verhältnis zwischen Kampagnen und Service-Anwendungen mit 53 zu 47 Prozent. Mobile-Marketing, so Bernhard Steimel von Mind Business Consultants, sei allerdings weiter auf der Suche nach dem eigenen Platz in der Marketing-Organisation, denn Institutionalisierung und Spezialisierung stünden erst am Anfang. Ein passender Praxisleitfaden Mobile-Marketing mit Guide soll zum Sprachtechnologie-Fachkongress Voice Days am 18. Oktober in Bonn vorgestellt werden.

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