Online-Werbung gewinnt auch für Fachmedien an Bedeutung. Eine Agentur zeigt auf, wie Websites für Suchmaschinen fit gemacht werden.
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In einer Studie hat die Online-Werbe-Agentur Bloofusion untersucht, inwieweit Fachverlage ihre Websites auf Suchmaschinen ausrichten - und was es dabei zu verbessern gibt. Bei den meisten Websites können Nachrichten und Artikel von Suchmaschinen erfasst werden, zudem sind sie gut auf Suchbegriffe abgestimmt. In allen anderen Bereichen aber, vor allem bei Stellenmarkt, Shop und Branchenverzeichnis, fiel die Bewertung deutlich schlechter aus. Beispielsweise die Branchenverzeichnisse sind bei nicht einmal jeder fünften Website für Suchmaschinen optimal gestaltet. Stellenanzeigen sind in 87,7 Prozent der Fälle für Suchmaschinen unerreichbar.
Deutlich zeigte sich die mangelnde Ausrichtung der Inhalte auf Suchmaschinen; wichtig wären hierbei optimierte Seitentitel sowie das Setzen der Meta-Description. In vielen Fällen sind Inhalte auf den Websites nur über Formulare zugänglich - und daher für Suchmaschinen nicht erreichbar. Während Fachverlage häufig mehrere Domains einsetzen, sollten aus Suchmaschinen-Sicht alle Inhalte auf einer einzigen Domain zusammengefasst werden. In einigen Fällen werden textliche Inhalte als Bild abgelegt und sind damit für Suchmaschinen nicht zu erfassen. Auch empfiehlt es sich, alle Inhalte im HTML-Format, statt als pdf-Format anzubieten.
Für Suchmaschinen ist auch der Aspekt „deep crawl“ interessant. Dabei geht es darum, dass Inhalte, die eine hohe Click-Tiefe aufweisen, von einigen Suchmaschinen nicht erfasst werden. Häufig werden dynamische URLs eingesetzt, die zudem gelegentlich Session-Ids beinhalten. Dynamische URLs können je nach Suchmaschine und abhängig von der Verwendung dazu führen, dass Inhalte nicht erfasst werden können. Ebenso stellen Session-Ids ein Problem dar, das Suchmaschinen von der Indexierung bestimmter Inhalte abhalten kann. Oftmals kommen Frames zum Einsatz, die zwar an sich kein prinzipielles Problem darstellen, aber meistens suchmaschinenunfreundlich verwendet werden.
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