Die Effektivität der mobilen Werbung wird besser. Aber nicht jedes Unternehmen sieht die Vorteile.
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Immer mehr Marken machen ihre Erfahrungen mit mobiler Werbung. Einer Studie von Airwide zufolge, haben bereits 28 Prozent der Unternehmen eine Live-SMS-Kampagne gestartet und 18 Prozent der Unternehmen eine Live-MMS-Kampagne. Etwa 28 Prozent mehr Marken haben seit dem letzten Jahr eine mobile Kampagne in Angriff genommen. Innerhalb der nächsten zwei Jahre wollen 71 Prozent der Firmen bis zu zehn Prozent ihres gesamten Marketing-Budgets in mobile Werbung stecken.
Auch die Reaktion der Nutzer ist positiv: Der Anteil der Unternehmen, bei denen zehn Prozent der Rezipienten einer mobilen Kampagne mehr Informationen wünschten, stieg von 32 Prozent in 2006 auf 58 Prozent in 2007. Ähnlich ist das bei finanziellen Transaktionen, die aufgrund einer Kampagne getätigt wurden. Der Anteil der Unternehmen, die eine zehnprozentige Erfolgsquote verzeichneten, stieg von 28 Prozent in 2006 auf 73 Prozent in 2007.
Barrieren für Mobile-Marketing sind die Unternehmen selbst. Etwa 58 Prozent von ihnen hat keine Text-Messaging-Lösungen zu Marketing-Zwecken implementiert. Bei Multimedia-Messaging-Lösungen sind es 60 Prozent. Etwa 46 Prozent der Marken befürchten, dass mobile Werbung zu lästig sei, da Empfänger es für Spam halten könnten. 41 Prozent von ihnen haben das Problem, nicht zu wissen wie man bestimmte Zielgruppen anspricht. 36 Prozent benötigen detaillierte Informationen wie Nutzer auf die Werbemaßnahmen reagieren und 25 Prozent wollen einen Beweis, dass die Nachricht auch empfangen wurde.
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