Soziale User kommen gerne zu Besuch

19.10.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

eShops und ihre Betreiber leben von Besuchern und Käufern. Aber wen genau muss man ansprechen?

Internet-user ist nicht gleich Internet-User. Zumindest, wenn es um den Einkauf im Netz geht. Das zeigt eine Studie von comScore. Denn es gibt Nutzer, die die Angebote sozialer Netze stärker in Anspruch nehmen und diese zeigen sich auch als wesentlich besuchsfreudiger, wenn es um Seiten und Angebote von Einzelhändlern im Internet geht. Als Intensivnutzer gelten dabei die obersten 20 Prozent der User, die am meisten Zeit auf interaktiven Communitys verbringen.

Besonders in Bereichen, die die Freizeit ausmachen, ist die Zahl der Intensivnutzer hoch. Im August 2007 besuchten mehr als 95 Prozent aller „Heavy-Social-Networker“ in den Vereinigten Staaten Einzelhändlerseiten im Netz. Wo hingegen „nur“ 80 Prozent der sonstigen Internetnutzer eShops besuchten. Besonders beliebt sind dabei Anbieter für Musik, auf deren Seiten die Intensivnutzer immerhin circa 28 Prozent der Besucher ausmachen. Auch bei Luxusgütern, wie Schmuck und Accessoires sind viele Seitenbesucher Nutzer der Kategorie intensiv.

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