Viele neue Daten zum eCommerce und zum allgemeinen Online-Verhalten in Deutschland: Die Zahl der User ist erneut gestiegen und nichts geht mehr ohne Online-Shopping.
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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat neue Zahlen ihrer langfristig angelegten Markt-Media-Studie die internet facts 2007 vorgelegt. Die aktuelle Welle der „internet facts“ weist Reichweiten- und Strukturdaten für 316 marktkonstituierende Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und 1.726 Belegungseinheiten aus. Damit ist die Anzahl der ausgewiesenen Online-Angebote seit Veröffentlichung der ersten Regelstudie im Herbst 2005 um 86 Prozent gestiegen.
Die Zahlen sprechen dafür, dass das Internet bald von allen Deutschen erschlossen sein wird: Insgesamt sind 61 Prozent der Deutschen online, bei den 14- bis 29-Jährigen bereits 91,3 Prozent. Davon müssen 65,6 Prozent als Erfahrene User gelten, denn sie sind seit mehr als drei Jahren im Netz. Über 90 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und mehr ein Viertel bei Freunden oder Verwandten bzw. woanders. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das von 56,1 Prozent der Onliner genutzt wird. ISDN fiel mit 23,9 Prozent weiter zurück.
Auch die großen Portale behaupten ihre Position: Mit einer Reichweite von 13,95 Mio. Unique-Usern pro Monat liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (12,65 Mio.) und Yahoo! (10,20 Mio.). MSN.de (9,39 Mio.) und GMX (8,85 Mio.) belegen die weiteren Plätze. Top-Aktivitäten im Internet sind nach wie vor die eMail-Kommunikation (86,4 Prozent) und die Informationsrecherche (85,7 Prozent), gefolgt vom Lesen von Nachrichten zum Weltgeschehen (61,2 Prozent). Mit 96,4 Prozent (37,16 Mio.) informieren sich nahezu alle Onliner im Internet über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Flug- und Bahntickets, Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Hotels und Eintrittskarten. In der Folge ist das Internet auch ein wichtiger Vertriebskanal geworden: Über drei Viertel der Internetnutzer (78,3 Prozent bzw. 30,17 Mio.) haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Flug- und Bahntickets sowie Hotelbuchungen.
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24.10.2007 - Web 2.0 Nutzer mal anders
