Wer mit Konsumenten in Kontakt kommen und Werbung interaktiver gestalten möchte, muss die Strategien verstehen. Werbetreibenden haben in diesem Bereich aber häufig Defizite.
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Im vergangenen Jahr haben mehr als die Hälfte der Advertisers auf Strategien zur Hebung der Interaktion und der Bindung mit dem Nutzer gesetzt. Das geht aus einer Befragung der Marktforscher von JupiterResearch hervor. Mehr als zwei Drittel möchte diese Strategien auch im nächsten Jahr anwenden. Virale Marketing-Kampagnen bleiben die populärste Form dieser Strategien.
Verhältnismäßig stark wachsen auch diejenigen Strategien, die Nutzer noch stärker einbeziehen, so wie Profile auf Social-Networking-Sites oder Werbung, die Nutzer animieren soll, Fotos und Videos auf die Seiten der Werbetreibenden zu stellen. 33 Prozent der europäischen Online-Werber planen, im kommenden Jahr eigene Profile auf Social-Networking-Sites anzulegen. Nur 24 Prozent der Werbetreibenden nutzen momentan diese Strategie, um nachzuprüfen, ob Nutzer mit ihren Online-Anzeigen interagieren.
Nate Elliot von JupiterResearch spricht eine Warnung aus, denn die meisten Advertisers würde auf den fahrenden Wagen namens Engagement-Marketing-Tactics aufspringen, ohne wirklich zu verstehen, welche Taktik die geeignete und effektivste für ihre Ressourcen sei. So sollten sich Werbetreibende an ihre Agentur wenden, die wiederum das Verhältnis zwischen technologiebasierten Messungen und traditionellen Brand-Impact-Untersuchungen ausfindig machen und prüfen müsse.
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