Endlich soll die mobile Werbung in die Vollen gehen - Experten rechnen mit einem jährlichen Wachstum von über 100 Prozent. Vor allen Dingen Europa profitiert.
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Im Bereich Mobile-Advertising hätten die meisten Marketer bisher lediglich gehofft - und diese Hoffnung soll in den nächsten fünf Jahren Realität werden, geht es nach einer Studie von Local Mobile Search. Bis 2012 soll der Markt auf 2,3 Milliarden US-Dollar in den Vereinigten Staaten und auf 2,8 Milliarden US-Dollar in Europa angewachsen sein. Das entspräche einem jährlichen Wachstum von 116 Prozent.
Dan Miller von Local Mobile Search sieht einen Grund im gesteigerten Engagement der führenden Such-Portale wie Google, Yahoo, MSN oder AOL im Bereich Mobile-Search. Die Mobilfunkanbieter würden sich mit den Internetgiganten geradezu ein Rennen um die größte Nutzerzufriedenheit bei der lokalen Suche liefern. In den Prognosen sind Suche über Spracherkennung, SMS/MMS, WAP und Downloads enthalten, ebenso die Erhebungen für Abrechnungen über Page-Impressions, Pay-per-Click und Pay-per-Call. Nach und nach würden sich diese Unterscheidungen jedoch auflösen, so die Studie, da sich nach der Prognose Kampagnen durchsetzen, die mehrere Modi verbinden.
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