Die gezielte Werbung hält Einzug auf der Social-Networking-Site. Mit Verhaltensbeobachtung und Interaktion wollen Konzerne Erfolg beim User haben.
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Während MySpace, die dahinter stehende Firma Fox Interactive Media und die Muttergesellschaft News Corp. Werbung auf der Social-Networking-Site erst für Anfang 2008 angekündigt haben, geht der Konkurrent Facebook nun in die Vollen. Personalisierte Werbung möchte man schalten, die direkt an die Nutzer und ihre Gespräche anknüpft. Dass Microsoft, die unlängst eine 1,6-prozentige Beteiligung an Facebook erwarben, für die Werbeauslieferung verantwortlich sein soll, dementierte Mark Zuckerberg, Gründer von Facebook, jedoch.
Facebooks Ads bestehen aus drei Teilen. Zum einen können Unternehmen nun eigenen Profile anlegen, um mit Nutzern in Kontakt zu treten. Zum zweiten soll ein Werbesystem ins Leben gerufen werden, das virale Botschaften leichter durch Facebook senden kann. Und drittens soll ein Interface installiert werden, das Einsichten in die Aktivitäten der Nutzer verschafft.
Bereits zwölf große Unternehmen konnte Facebook gewinnen. Darunter Marken wie die Coca-Cola Company, die ihre Marke Sprite auf Facebook stärken möchte. Dort sind interaktive Spiele geplant und für US-Bürger, die Zugangscodes über Flaschendeckel erhalten, auch besondere Features und Accessories. Zudem seien Serien von Social-Ads geplant. Neben der Coca-Cola Company sind auch Firmen wie Blockbuster, CBS, Chase, Sony Pictures und Verizon vertreten. Marken wie CondeNet, Crest Whitestrips, Dove Cream Oils, Herbal Essences, The New York Times und Saturn setzen ebenfalls auf das als Studentennetzwerk gestartete Portal.
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