Entwicklungen hinter Mobile-Marketing

13.11.2007 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Spätestens 2009 sollen die Mobiltelefone so gut ausgestattet sein, dass mobile Werbung boomen kann. Das ist das Szenario eines Content-Providers.

Die Bruttoaufwendungen für Mobile-Marketing sollen, nach Schätzungen der Tomorrow Focus AG, von 119 Mio. Euro in 2007 auf 640 Mio. Euro in 2011 steigen. Dies entspräche einer jährlichen Wachstumsrate von über 60 Prozent. Die nahe Zukunft der mobilen Werbung beruht auf verschiedenen Entwicklungstrends im Mobilfunksektor, die Tomorrow Focus wie folgt prognostiziert: So schafften Produkte, wie beispielsweise das Apple iPhone oder die Telefone des Nokia-Konzerns, die Voraussetzung für eine flächendeckende Verbreitung von Handys und damit das richtige Umfeld für Werbung. Erfolgsentscheidend sei auch die starke Verbreitung mobiler Daten-Flatrates.

Als zukünftige Konkurrenz für DSL sieht der Content-Provider Tomorrow Focus den Trend zur verstärkten UMTS-Nutzung. Entsprechend verstärken soll sich dann die Nutzung bekannter Internet-Angebote auf dem Handy. Bis Ende 2008 sollen zudem GPS-Empfänger in Mobiltelefonen Standard sein und zu einer Fülle neuer geodatenbasierter Dienste mit hohem Kundennutzen führen. Zur Darstellung von Kartenmaterialen seien größere Handys mit hochauflösenden Displays notwendig, die auch mobile TV-Anwendungen wie DVB-H und UMTS-Streaming unterstützen sollen. Starkes Wachstum werde deshalb schon für das Weihnachtsgeschäft 2008 prognostiziert.

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