Noch ist es nicht soweit, aber über kurz oder lang wird sich das mobile Marketing durchsetzen. Ruhe bewahren und mehr investieren, rät eine Studie.
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Einen Dämpfer erhalten Mobile-Marketing-Euphoriker durch eine Studie der Marktanalysten von Jupiter Research. Zwar sollen die Umsätze in Europa in den Bereichen mobile Suche und Display-Werbung bis 2012 auf 1,3 Milliarden Euro steigen. Dieser Wert liege jedoch weit unter früheren Erwartungen. Lediglich das SMS-Marketing konnte die hohen Ansprüche erfüllen. Den Grund dafür sehen die Experten in langsamen Reaktionen der Anbieter auf die Kundenwünsche und zögerliche Investitionen.
Dank kostengünstiger Multimedia-Handys und transparenter Kostenmodelle werden in fünf Jahren vierzig Prozent aller Handy-Nutzer auch das mobile Web nutzen, hoffen die Studienautoren. So könne der Markt für mobile Werbung bis 2012 zumindest auf festem Untergrund stehen. Dennoch fehle es seitens der Kunden an Bereitschaft, für mobile Inhalte auch zu zahlen. Den Marketern hingegen fehle es an Modellen, die Kapitalrendite für ihre Investitionen zu berechnen - einer der Hauptgründe, warum mobile Werbung sich erst langsam in den Marketing-Mix integrieren lässt. Ganz entmutigen will David Schatsky, Präsident von Jupiter Research, die Marketer jedoch nicht. Mobile Werbung sei definitiv auf dem Weg zu einer Milliarden-Industrie, ließ er in einer Pressemitteilung verkünden. Dass es bis dahin noch zehn Jahre dauern könnte, solle niemanden entmutigen.
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