In diesem Jahr sollte die Online-Werbung noch stärker Mehrwert über Communities schaffen und themenbezogene Kompetenzen der Marken ausspielen. Statische Werbung wird immer teurer und ineffektiver.
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Mehr als 1.700 internationale Marketing-Spezialisten aus Theorie und Praxis wurden zu zukünftigen Entwicklungen des Online-Marketings vom Brand Science Institute (BSI) befragt und heraus kam eine Studie, die diese Trends nun zusammenfasst. Demnach ist ein ganz wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation im Internet, der reale Dialog mit den Konsumenten. In Zukunft sollen Banneranzeigen weiter durch redaktionelle und Echtzeit-Markeninhalte verdrängt werden. Der Fokus liege hierbei auf unterhaltsamen und sinnstiftenden Online-Inhalten.
Online-Communities sind ebenfalls nicht außen vor bei der Planung 2008. Die Experten gehen davon aus, dass Gemeinschaften für spezielle Gruppen und Interessenfelder weiter zunehmen werden. Sie sehen die Community-Betreiber in der Pflicht, Werbetreibenden geeignete Targeting-Modelle anzubieten, die nicht nur den statischen Profilinformationen, sondern auch dem hohen Vernetzungsgrad der Community-Mitglieder Rechnung tragen.
Im Vordergrund der Online-Planung soll aber auch die Vernetzung von Markeninhalten und das Management der „Digital Touchpoints“ über unterschiedliche Medien liegen. Momentan legten Unternehmen zu viel Wert auf statische Markenpräsenz und Bannerwerbung im Internet, meint Nils Andres vom BSI. Klassische Markenpräsenzen brächten kaum noch einen Mehrwert. Markenartikler könnten dagegen ihre themenbezogenen Kompetenzen im Internet nicht kapitalisieren und kauften stattdessen bei Verlagshäusern und Communities teure Mediaplätze.
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