SEM wird auch in diesem Jahr ein Thema sein. Die meisten Anwender halten es für effektiv, aber die hohen Kosten und die Beeinträchtigung durch Spamming oder Klickbetrug bleiben Kritikpunkte.
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Suchmaschinen-Marketing (SEM) erfreut sich steigender Beliebtheit bei den Entscheidern, denn SEM ist effektiv. Besonders die gezielte Auslieferung von Anzeigen nach Nutzerverhalten sowie geo- oder demographischen Merkmalen ließ die Zahlungsbereitschaft der Werbetreibenden deutlich steigen. Das hält nun eine Studie des Arbeitskreises SEM im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) fest. Neben SEM, das mehr als die Hälfte der Studienteilnehmer bereits seit über drei Jahren anwendet, stehen bei der Mehrzahl der Befragten Marketing-Maßnahmen wie eMail-Marketing, Einträge in Online-Verzeichnisse oder die klassische Bannerwerbung auf dem Plan. Die Budgets für SEM sollen in 2008 weiter steigen - 31 Prozent der Unternehmen investieren dann zwischen zehn- und einhundertausend Euro.
Unmittelbar an die Bereitschaft gekoppelt, die tendenziell als zu hoch empfundenen Klickpreise zu zahlen, ist die Erfolgskontrolle der SEM-Aktivitäten. Mehr als 80 Prozent der Befragten setzen nach eigener Auskunft Tracking- und Reporting-Tools ein, um die Effizienz ihrer Anzeigen zu kontrollieren. 39 Prozent kontrollieren auch Wechselwirkungen zu anderen Online-Bereichen. Für Suchmaschinen-Spamming und Klickbetrug sind die meisten Befragten ebenfalls sensibilisiert – allerdings sind nur 18 Prozent der Meinung, dass Klickbetrug ein großes Problem darstellt. Für die Auslagerung der SEM-Dienste sind etwa die Hälfte der Werbetreibenden bereit. Wichtigster Punkt bei der Wahl der Dienstleister ist die Transparenz; darunter fallen Reporting, Präsentationen und der Zugriff auf Kennzahlen.
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