Eine gute Mischung aus grafischer Werbung und Suchmaschinen-Marketing lässt die Resonanz der User nach oben schnellen.
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Es gibt sie – die Synergieeffekte aus grafischer Display-Werbung und Suchmaschinen-Marketing. Das hat nun eine Studie von comScore, Plan.Net und Yahoo anhand der Beispiel-Kampagne eines führenden Finanzdienstleisters herausgefunden. So kann die geschickte Kombination beider Online-Werbeformen die Performance enorm hochschrauben. Im Fall der Untersuchung waren es in puncto Reichweite der Website 1560 Prozent, wenn eine Person Kontakt mit beiden Werbeformen hatte. War sie nur mit Display-Werbung konfrontiert, stieg die Netto-Reichweite der Kunden-Website um 200 Prozent. Bei den Suchanfragen suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach den Suchbegriffen der Kampagne.
Die Page-Impressions stiegen in Kombination von Display- und Suchmaschinen-Werbung um 390 Prozent auf 5,9 pro Nutzer. Bei Personen mit alleinigem Kontakt zur Display-Kampagne steigerten sich die Page-Impressions pro Nutzer auf vier im Gegensatz zu 1,2 Page Impressions bei der Kontrollgruppe, die weder Kontakt mit der Display- noch mit der Suchmaschinen-Werbung hatte. Die interessanteste Zahl ist die der Steigerung der Konversionsrate – sie stieg um ganze zwei Prozentpunkte bei der kombinierten Kampagne. Entsprechend auch die euphorische Einschätzung von Heiko Genzlinger von Yahoo. Er unterstreicht noch einmal, dass die geschickte Kombination von Suchmaschinen-Marketing und klassischer Display-Werbung einer Online-Kampagne den entscheidenden Kick zu einer besseren Performance geben könne. Zudem mache es aus seiner Sicht Sinn, beide Werbeformen aus einer Hand anzubieten.
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