Ins Visier von Google sind nun die Media-Planer genommen worden. Sie sollen ein kostenloses Tool nutzen, um Informationen über ihre Zielgruppe zu bekommen. Kritiker halten das für schwierig.
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Angekündigt als kostenloses Tool für Research- und Media-Planung geht nun der Ad Planner von Google an den Start. Die Anwendung soll für Verbindung von Werbetreibenden und Publishern sorgen. De facto macht das Tool aber die Arbeit von Marktforschungsunternehmen. So kann man Demographie und Sites angeben, die mit der Zielgruppe assoziiert werden, und bekommt Informationen über die Sites zurückgeliefert, die die Zielgruppe bevorzugt besucht. Die Informationen stammen sowohl von Seiten, die im Content-Werbenetzwerk von Google aufgeführt sind und AdWords-Anzeigen schalten, als auch von Seiten außerhalb dieses Netzwerkes. Weitergehende Informationen wie Demographie und verwandte Suchanfragen oder auch zusammengestellte Statistiken zu Seiten, die in die eigene Media-Planung aufgenommen wurden, können laut Google abgerufen werden.
Das Tool richtet sich vor allem an Media-Planer in Werbeagenturen, lässt Google verlauten. Nach Meldungen der dpa mit Berufung auf die New York Times lassen sich die etablierten Marktforscher durch Googles Ad Planner nicht aus der Ruhe bringen. Susan Hickey von Nielsen Online erklärte gegenüber der New York Times, dass man davon ausgehe, dass die Kunden auch weiterhin für tief recherchierte Daten über das Verhalten von Internet-Nutzern zahlten. Beobachter sehen zudem kritisch, dass Google Kunden berät und gleichzeitig Werbeanzeigen an sie verkauft.
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