Wo wirbt man am erfolgreichsten im deutschen Internet? Diese Frage und noch einige mehr bezüglich des deutschen Online-Nutzerverhaltens beantwortet die AGOF-Studie.
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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat in ihrer Studie „internet facts 2008-I“ T-Online mit 15,16 Mio. einmaligen Nutzern zum erfolgreichsten deutschen Online-Werbeangebot erklärt. Dies entspricht einem Anteil von 37 Prozent an den deutschen Internet-Nutzern. Auf Platz zwei und drei folgen Web.de mit 32,5 Prozent oder 13,29 Mio. einmaligen Nutzern und Yahoo! mit 26,9 Prozent und elf Mio. Einzelaufrufen. MSN.de mit 8,81 Mio. einmaligen Nutzern, entsprechend 20,6 Prozent, und GMX mit 8,41 Mio. Aufrufen, oder 20,6 Prozent, liegen an vierter und fünfter Stelle.
Bei den Werbe-Vermarktern führt United Internet Media mit 19,69 Mio. einmaligen Nutzern und einer Recihweite von 48,1 Prozent entspricht. Nur knapp dahinter kann sich SevenOne Interactive mit 18,44 Mio. Einzelaufrufen und 45,1 Prozent Reichweite behaupten. Interactive Media belegt Platz drei mit 17,79 Mio. einmaligen Nutzern und 43,5 Prozent Reichweite, TOMORROW FOCUS folgt knapp dahinter mit 17,24 Mio. beziehungsweise 42,1 Prozent. Schlusslicht ist Yahoo! Deutschland mit 11,49 Mio. einmaligen Nutzern und 28,1 Prozent Reichweite des deutschen Nutzer-Volumens.
Die werberelevante Zielgruppe der 14bis-49jährigen ist in Deutschland mittlerweile mit 86,8 Prozent nahezu komplett online, in der Altersgruppe ab 50 gibt es noch Wachstumsspielraum. 68,8 Prozent der Internet-Nutzer sind seit über drei Jahren im Netz aktiv. Neun von zehn Nutzern gehen von zuhause ins Internet, für den Zugang wird mittlerweile in 69,9 Prozent der Haushalte DSL genutzt. eMail und Informationsrecherche sind für 88 Prozent der Nutzer dabei am wichtigsten; aktuelle Nachrichten haben 64,5 Prozent auf ihre Prioritätenliste nach oben gesetzt. Nahezu alle, in Zahlen 97,4 Prozent der Nutzer, informieren sich online über Produkte. Von großem Interesse sind dabei nach wie vor Reisen, Bücher, Eintrittskarten und Musik. 86 Prozent der deutschen Nutzern sind zudem Online-Shopper. 35,17 Mio. haben allein in den letzten zwölf Monaten Waren, meist aus den zuvor genannten Bereichen, im Internet gekauft.
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27.06.2008 - Vorlieben der Nutzer über 50 
