H&M gibt das Kleidungsstück heraus, das Spieler von The Sims 2 entworfen haben. In dem Wettbewerb entschied man sich etwas bieder für schwarz-weiß gestreift.
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Das muss man schon als gelungene Aufmerksamkeitsstrategie betrachten – mit durchaus wertvollen Erkenntnissen für die etwas unterkühlte Einfallskraft der Unternehmen in Second Life. Die Rede ist vom 3D-Computerspiel The Sims2. Deren Hersteller Electronic Arts (EA) hat mit dem Mode-Riesen H&M einen Modewettbewerb mit dem Namen The Sims2 H&M Fashion Runway initiiert, der sogar Folgen für das Angebot von H&M hat. Aber ganz von vorne: EA lobt einen Modewettbewerb aus, an dem alle Spieler von The Sims 2 teilnehmen können, vorausgesetzt sie laden sich eine entsprechende Software herunter.
Eingereicht werden konnten die Kombinationen in bestimmte Kategorien wie „Party Time“ oder „Auf zum Strand“. In regelmäßigen Abständen wurden die besten Entwürfe durch Vertreter der beiden Kooperationspartner vorgefiltert und auf einem virtuellen Laufsteg präsentiert. Nun wurde der, aus Sicht der Unternehmen, beste Entwurf prämiert und als reelles Kleidungsstück in den H&M-Filialen vertrieben. Dieses Vorgehen wurde als Teilnahmeanreiz natürlich kommuniziert und sorgte für Beteiligung auf Seiten der User. Inwiefern auch ausgefallene Vorschläge möglich waren, ist nicht bekannt. Der Siegerentwurf ist etwas langweilig und lässt keine Rückschlüsse zum Spiel zu. Laut Nancy Smith, Präsidentin des Sims-Labels, sei der Wettbewerb ein Beweis für die Fantasie und den Gemeinschaftssinn der Spieler.
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18.06.2008 - Den Second Life-Nutzer durchleuchtet
