Der Einzelhandel ist Motor für die Anwendung der Funktechnologie. Das liegt im Wesentlichen an den Vorteilen von RFID für die Logistik.
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Bis 2016 soll der europäische RFID-Markt etwa 40 Prozent der weltweiten RFID-Marktes ausmachen. Diese positive Prognose gibt das Marktforschungsunternehmen RNCOS aus. Seiner Einsicht zufolge sind RFID-Anwendungen schon seit geraumer Zeit sehr berühmt in Europa – doch nun sind auch einige Anwendungen ans Tageslicht getreten, die bisher eher spekulativ waren. Da RFID ein ganz erhebliches Potenzial birgt, wird es zudem rege in den Reihen der europäischen Logistikdienstleister, Lebensmittelhersteller und Einzelhändler diskutiert. RNCOS spricht zudem von einer schnellen Einbindung von RFID in die Lieferkette der Einzelhändler, die den größten RFID-Anwendungssektor darstellt.
Obwohl die RFID-Aktivitäten im In-Store-Bereich der Einzelhändler bisher eher gering war, gehen die Experten davon aus, dass sich das zugunsten eines Wachstums ändern werde. Große Einzelhandelsketten wie Metro und Tesco haben bereits Zeichen für einen großflächigen RFID-Einsatz gegeben. Das liegt vor allem an dem Potenzial mit RFID auf verschiedenen Preisniveaus individualisierte Verbraucherdienstleistungen mit hoher Zuverlässigkeit und Genauigkeit zu entwickeln. RNCOS geht davon aus, dass die meisten RFID-Tags auf Lagerhaltungseinheiten, den so genannten Stock-Keeping-Units, angebracht werden. Nur für höherpreisige Güter finden in begrenzter Anzahl auch RFID-Tags an Einzelartikeln Anwendung. In 2010 sollen in Europa in der Retail-Industrie 3,4 Millionen RFID-Tags verwendet werden.
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