Fast alle Europäer haben mittlerweile ein mobiles Endgerät, zumeist ein Handy. Mobilfunkprovider müssen neues Wachstum daher über attraktive und unverwechselbare mobile Inhalte generieren.
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Laut Zahlen des Marktforschungsunternehmens Frost & Sullivan ist der europäische Markt für Mobilfunk nahezu zu 100 Prozent gesättigt. Fast jeder Europäer, der als Mobilfunk-Kunde in Frage kommt, besitzt ein mobiles Endgerät oder sogar mehrere. Neues Wachstum kann also nur noch schwer über Neukunden gewonnen werden – entscheidend werden die mobilen Inhalte sein.
So bekräftigt Saverio Romero von Frost & Sullivan auch, dass Content der neue Horizont für die europäische Mobilfunk-Industrie sei und ein beträchtliches Wachstum entwickeln werde. Die Analysten prognostizieren eine Umsatzentwicklung für den Bereich mobiler Inhalte von 2,68 Milliarden Euro in 2007 auf elf Milliarden Euro im Jahr 2012. Inhalte wie Musik, Video/TV und Spiele werden dabei den Löwenanteil des Geschäfts ausmachen. Aller Voraussicht nach werden mobiles Web 2.0, mobile Suche und standortbezogene Dienste ihre Marktanteile aber noch signifikant ausbauen.
Die bloße Bereitstellung von Premium-Content, so Romeo weiter, reiche allerdings für ein gutes Wachstum nicht aus. Nutzer müssten in den zusätzlichen Angeboten einen klaren Mehrwert erkennen und diesen auch bezahlen können. Das mobile Nutzungserlebnis muss also so attraktiv und herausragend wie möglich sein, dann seien Kunden auch am ehesten bereit dafür zu zahlen.
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