Websites, die sich ausschließlich um eine Marke drehen, sind das beste Werbemodell für Hersteller pharmazeutischer Erzeugnisse. Auch andere Branchen können von dieser Erkenntnis profitieren.
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Welche Online-Werbemethode erzeugt die meisten Leads? Das Marktforschungsunternehmen ComScore untersuchte in einer Studie die besten Methoden, den Kunden mittels Online-Werbung an sich zu binden. Analysiert wurden dabei exemplarisch Online-Werbekampagnen von Pharma-Unternehmen. Der Erfolg von Banner-Werbung, Suchmaschinen-Marketing und Brand-Websites fiel, hinsichtlich der generierten Leads, recht unterschiedlich aus.
Potentielle Kunden, die nur einfachen Online-Werbeanzeigen einer Marke ausgesetzt waren, konnten zu vier Prozent an die Marke gebunden werden. Wurden hingegen Rich-Media-Ads, also Online-Video-Werbung oder ähnliches verwendet, stieg diese Zahl schon auf 9,5 Prozent. Besuchten die Konsumenten nun allerdings eine besondere, allein für die Bewerbung der Marke eingerichtete Website, blieben 19,7 Prozent der Marke und damit dem Unternehmen treu.
Eine individuelle Marken-Website allein reiche jedoch nicht aus, so Bridget O’Toole von ComScore. Die anderen Möglichkeiten der Online-Werbung müssten genutzt werden, um Besucher auf die Marken-Website zu locken. Auch hier waren Video-Werbeanzeigen am effektivsten. Kunden, die spontan eine Marke aus einem bestimmten Produktsegment nennen sollten, nannten zu 7,7 Prozent die mit Online-Video-Werbung beworbene Marke. Konventionelle Online-Werbung kam nur auf 5,5 Prozent Markennennungen. Auf die Frage, ob sich die Konsumenten noch an irgendeine Werbeanzeige einer bestimmten Marke aus den letzten 30 Tagen erinnern konnten, fiel der Unterschied deutlicher aus. Hier konnten sich 9,4 Prozent der Befragten an eine Video-Anzeige erinnern, während nur 5,1 Prozent die konventionelle Anzeige im Gedächtnis behielten.
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23.07.2008 - Onlinemarketing von Rezessionsängsten unbeeindruckt
